– Oikea viesti oikeaan paikkaan Markkinoinnin kenttä muuttuu jatkuvasti. Erilaisia viestintäkanavia syntyy ja kuihtuu sellaista vauhtia, että vahvempaakin alkaa jo hirvittää. Tästä kaaoksesta pitäisi sitten löytää juuri ne kanavat, joiden avulla tavoitan juuri sen oman yleisöni kaikkein tehokkaimmin ja tarkimmin. Yksittäinen – ja pahimmassa tapauksessa yksinäinen – yrittäjä käpertyy herkästi paikallislehden mainosmyyjän kainaloon ja luovuttaa [...]
– Saako pähkinöillä muutakin kuin oravia? Pieni yritys on pieni myös resursseiltaan. Useimmat markkinoinnin oppikirjat saavat Coca Cola- ja Harley Davidson -esimerkeillään vähintään yhdeksän kymmenestä yrittäjästä nauramaan epätoivoisesti. Ihan hyviä esimerkkejä ne ovat, mutta pankkitililtä puuttuu vielä joitakin kymmeniä miljoonia. Miten tuloksellista markkinointia siis suunnitellaan pienellä budjetilla ja mihin rahat oikeastaan kannattaisi käyttää?