– Mikä toimii naapurilla? Kilpailutilanne vaikuttaa yrityksesi markkinointiin voimakkaasti. Se määrittää usein mm. volyymin, jolla markkinointitoimenpiteitä toteutetaan sekä sen, millä viestinnällisellä kärjellä markkinointia tehdään. Ennen tarkan markkinointisuunnitelman rakentamista kannattaakin vilkuilla hieman myös aidan yli. Ainakin joku osa naapurin ruohosta on aina vihreää.
Tavoitteet ohjaavat toimintaa. Ne määrittävät toimenpiteiden onnistumisen tai epäonnistumisen. Sanotaan, että sitä saat, mitä mittaat, mutta mitäs mittaat, jos et ole määrittänyt markkinointisuunnitelmaan tavoitteita. Onko sadan prosentin kasvu oikeastaan onnistuminen, jos verkkosivun viikottainen kävijämäärä on noussut yhdestä kahteen. Se, millaisia tavoitteita asetat markkinoinnille, ohjaa koko markkinoinnin suunnitteluprosessia.
Tervetuloa lukemaan Viestintätoimisto Suodattimen Markkinoinnin suunnittelu (MaSu) -blogisarjaa. Sarjassa käymme läpi pk-yrityksen markkinoinnin suunnittelun olennaisimmat vaiheet mielestämme selkeässä järjestyksessä. Tavoitteemme on selventää suomalaisille pk-yrityksille, miksi markkinointia pitää suunnitella ja miten se tapahtuu.
Kävin eilen kuuntelemassa Lisa Souniota Tulimyrskyssä. Hyvä esitys, tykkään. Jos Lisa olisi Facebookissa, voisin tykätä sielläkin. Tarpeeksi räväkkä ja provosoiva – samaa mieltä ei tarvitse olla – pisti ajatukset liikkeelle, mikä oli tarkoituskin. Sounion mukaan mainonta kuolee.