– Entä sitten? Eli seuranta, analyysi ja tarkentaminen Hyväkin markkinointisuunnitelma vanhenee pahimmillaan hetkessä – hyvässäkin tilanteessa puolessa vuodessa. Markkinointisuunnitelma vaatii tuloksellisuuden tarkkailua ja jatkuvaa tarkentamista. Vain tällä tavalla se pysyy käyttökelpoisena työkaluna. Mikäli jatkuvaa kehitystyötä ei tehdä, muuttuu markkinointisuunnitelma tiedostolliseksi bittihöttöä tietokoneella tai pölyttyväksi paperiksi toimiston hyllyssä. Mitä sitten pitäisi seurata ja miten?