– Mitä sille asiakkaalle pitäisi sanoa Asiakkaasi saavat tänäänkin kunnian ottaa vastaan valtavan määrän erilaisia markkinointiviestejä. Sinun markkinointimateriaalisi kilpailee asiakaspolon huomiosta alati kasvavassa viestintätulvassa. Erottuuko sinun ydinviestisi edukseen? Kai se sentään erottuu?
Sain asiakkaaltani kohteliaan kieltävän vastauksen sisällöntuotantotarjoukseen. Ostamattomuuden syy oli, että oman talon väki tuntee tuotteen paremmin. Tämä pitää varmasti paikkansa, mutta onko tuotteen tarkka tunteminen aina hyvä asia?
Viime viikon (7/10) Markkinointi ja mainonta kirjoitti markkinatutkimusalasta ja sen kuulumisista. Kainalojuttuna oli teksti, joka oli otsikoitu “älä hautaa tutkimusta”. Kyseessä oli lyhyt esittely väitöskirjatutkimuksesta, jonka mukaan suomalaisyritykset haaskaavat rahaa markkinatutkimuksiin. Rahaa valuu hukkaan, kun yritykset jättävät keräämänsä tiedon hyödyntämättä. Valitettavasti samaa näkee joskus myös tekstien ja muun markkinointimateriaalin kohdalla.
Tein aamulla haastattelun, jonka pohjalta kirjoittelen referenssikuvausta asiakkaalleni. Haastateltava oli tyytyväinen asiakkaani työhön: yhteistyö oli sujunut mallikkaasti, tuote oli kunnossa ja käyttäjätkin kaikin puolin tyytyväisiä. Kävellessäni haastattelusta takaisin toimistolle jäin pohtimaan, mitkä ovat oman onnistumiseni mittarit. Voiko onnistumista olla ensinkään, jos viisari ei värähdä jokaisella asteikolla?
Kävin eilen ostoksilla paikallisessa Siwassa. Pienen kokonsa turvin se piti ovensa auki isänpäivästä huolimatta. Lähikaupan seinällä törmäsin lausehirviöön, jonka kautta päädyin pohtimaan, oliko kyseisen markkinointiviestin lähettäjällä edes tarkoitus kirjoittaa ymmärrettävää kieltä. Tästä alkaa Suodattimen blogin uusi teema: Epäselvää ja outoa markkinointia. Se käsittelee – nimensä mukaisesti – markkinointiviestinnän epäselvyyksiä ja outouksia pienten arkipäivän huomioiden kautta.
Jyväskylän Huoneteatterin Ammatinvalintatesti-näytelmän tuottaja – eli allekirjoittanut – on joutunut ikävän tilanteen eteen. Markkinointi on toiminut niin tehokkaasti, että joudumme myymään eioota. Leipätyönsä harrastaminen voi siis olla myös hauskaa ja palkitsevaa.
Sadat suomalaiset yrittäjät painivat tänäänkin positiivisen ongelman kanssa: työtä riittää niin paljon, ettei aikaa ole kaiken olennaisen tekemiseen. Kiireen keskellä oman yrityksen markkinointi- ja myyntityö jää jyrän alle. Tuote kyllä olisi huippukunnossa ja asiakkaatkin ehkä olemassa. Harmi, että rästissä on jo työviikon verran tärkeämpiä asioita.
Lähes kaikki suomalaiset osaavat lukea- ja kirjoittaa. Olemme maailmallakin lukijakansaa ja koulujärjestelmäämme käydään syystäkin ihmettelemässä sieltä sun täältä. Kuitenkaan pelkkä kirjoitustaito ei tee kirjoittajaa, kuten ei kattilan ostaminenkaan tee sunnuntaikokkaajasta keittiömestaria. Itse laitan ruokaa mielelläni. En kuitenkaan kutsu ostajaehdokasta luokseni lounaalle, vaikka keitosteni maut ovatkin jotakuinkin kohdallaan. Mieluummin herkuttelen hänen kanssaan mukavassa miljöössä alan ammattilaisen [...]